Цифровые аватары — как ИИ применяется в видеомаркетинге

Британский стартап Synthesia был основан в 2017 году. В сервисе доступен выбор из более чем 160 готовых аватаров, которые могут говорить на 130 языках. Также на сайте компании можно создать свой персональный аватар.

ИИ-аватары Synthesia используют для создания обучающих, продающих и маркетинговых видео. Среди клиентов сервиса есть такие крупные компании, как Xerox, Zoom и Heineken.

В 2023 году компания получила $90 млн инвестиций (в том числе от американского гиганта по производству чипов Nvidia). Таким образом, еще более года назад компания была оценена в $1 млрд.

Компания не раскрывает показатели своих продаж и доходов, хотя заявляет, что «постоянно обеспечивает трехзначный рост». В частности, по данным Synthesia число пользователей сервиса в 2023 году выросло на 456% по сравнению с предыдущим годом.

Канадская компания Vidyard с 2010 года занимается производством видеоконтента, специализируясь на создании продающих и маркетинговых видео. В 2024 году в сервисе появилась возможность генерировать ролики с ИИ-аватарами.

Фокусное направление Vidyard — создание персональных ультра-реалистичных ИИ-аватаров. Для этого пользователю необходимо записать с помощью веб-камеры двухминутное видео, на котором обучится ИИ. Набор стоковых аватаров в Vidyard также есть, но он существенно скромнее, чем у Synthesia.

Пользователь может создать видео с ИИ-аватаром на основе уже существующего сценария, задав его в качестве промпта. Помимо этого, можно воспользоваться генератором сценариев от Vidyard, который напишет текст за пользователя. Сервис принимает сценарии на 28 языках — на них же может быть озвучено видео.

Также у Vidyard есть браузерное расширение для записи экрана и веб-камеры, которые можно использовать для создания скринкастов, в том числе с участием ИИ-аватара.

У компании есть существенная клиентская база. Как заявляет Vidyard, ее услугами пользуется более 12 миллионов пользователей и 160 тысяч компаний. В апреле 2024 года Vidyard получила финансирование в размере $15 млн от канадской правительственной организации Export Development Canada (EDC).

Венгерский стартап Colossyan в начале этого года привлек $22 млн инвестиций. Основная специализация стартапа — создание обучающих видео и тренингов с ИИ-аватарами.

У Colossyan есть достаточно большой набор из 150 стоковых аватаров. Также сервис позволяет создавать собственные ИИ-аватары. Разговаривает Colossyan на 74 языках. Есть несколько функций, которые выделяют компанию среди конкурентов:

• Возможность добавлять в видео интерактивные элементы — например, квизы.
• Использование до 4 аватаров в одном видео.
• Аватары в видео могут присутствовать в трех форматах — тело целиком, по грудь или в круге в одном из углов экрана на фоне презентации.

Американская компания HeyGen предлагает широкий выбор готовых ИИ-аватаров, которым можно менять одежду. Помимо этого есть возможность сгенерировать свой персональный ИИ-аватар, причем в разном качестве: Instant Avatar, Finetune и Studio Avatar. В зависимости от выбранного качества меняется время и цена генерации. Также на сайте можно делать "говорящие фото" — то есть создавать анимированные аватары на основе фотографий или картин.

Голос ИИ-аватара в HeyGen можно сгенерировать самостоятельно или выбрать из более 300 готовых вариантов, а говорить аватары могут более чем 40 языках. В сервисе предусмотрен ИИ-помощник на основе ChatGPT для написания сценариев к видео.

В 2024 году стартап должен получить $60 млн финансирования, таким образом оценка HeyGen составит примерно $440 млн. Компания уже продемонстрировала впечатляющий финансовый рост, повысив выручку в годовом выражении с $1 млн до $20 млн всего за год.

Американская консалтинговая компания Gartner в своем исследовании 2023 года прогнозирует, что доля маркетингового контента, созданного генеративным ИИ при участии человека, вырастет с 2% в 2022 году до 30% в 2025 году.

При этом использование ИИ-аватаров в цифровых коммуникациях по мнению авторов исследования ждет еще более бурный рост: с тех же 2% в 2022 году до 70% в 2025 году.

В России разработкой технологии ИИ-аватаров занимается команда Future Crew. Речь идет о проекте Altego — это платформа для создания аудиовизуальной копии человека. Она помогает генерировать видеоконтент быстро и без лишних затрат. А персональный ассистент Altego сможет общаться со службами поддержки, объяснять дорогу курьерам, если вы блогер — отвечать вашим подписчиками в соцсетях и делать это так, что они не будут понимать, что это не вы.

Цифровой ассистент, который подстраивается под вас, помнит все данные, которыми вы с ним поделились. Подробнее о Altego можно прочитать здесь.